Zitat von William Bernbach – Seien Sie anders

“In advertising, not to be different is virtual suicide.”/ William Bernbach, advertising creative director

“In der Werbung nicht anders zu sein ist gewissermaßen Selbstmord.”/ William Bernbach, advertising creative director

Werbung für Autos ist zum Beispiel häufig kaum unterscheidbar. In Werbespots werden silberne Fahrzeuge dargestellt – um welche Marke es sich dabei handelt ist jedoch nicht ausschlaggebend.

Auch in der Anzeigenrubrik von Tageszeitungen wird immer wieder sichtbar, wie wichtig es für eine Firma ist, aus der Masse herauszustechen.

Stellen Sie also sicher, dass Sie sich nicht der breiten Masse anpassen, wenn Sie Werbung machen. Heben Sie sich ganz einfach mit Ihrer Werbeanzeige ab, indem Sie z.B. eine ausgefallene Farbe oder ein ausgefallenes Format verwenden.

Zitat von David Ogilvy – Lügen Sie nicht in Ihren Werbetexten

„Never write an advertisement which you wouldn’t want your family to read. You wouldn’t tell lies to your own wife. Don’t tell them to mine.“/ David Ogilvy, advertising executive, 1911-1999

„Schreiben Sie niemals einen Werbetext, den Sie Ihre Familie nicht lesen lassen würden. Sie würden Ihrer eigenen Frau keine Lügen erzählen. Also erzählen Sie meiner Frau auch keine Lügen. “/ David Ogilvy, berühmter Werbetexter, 1911-1999

Natürlich wollen Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in einem Werbetext anpreisen und als das Beste auf dem Markt präsentieren. Bleiben Sie dabei auf jeden Fall glaubwürdig. Ist Ihnen Ihre­­­ Anzeige peinlich? Dann vergessen Sie’s! Sie stehen nicht voll hinter dem, was Sie in den Werbetexten Ihres Flyers sagen? Dann können Sie Ihn einstampfen!

Zitat von William Bernbach – Was zählt, ist die Wahrheit

“The most powerful element in advertising is the truth.” /William Bernbach, revolutionary American advertising executive, 1911-1982

“Das stärkste Element in der Werbung ist die Wahrheit.” /William Bernbach, revolutionärer amerikanischer Werbefachmann, 1911-1982

Wenn Sie mit Werbung zu tun haben, ist es wichtig, bei der Wahrheit zu bleiben. Leider vergessen das viele Werber immer wieder.

Zitat von Thomas Jefferson – Hören Sie nicht auf, Werbung zu machen

“The man who stops advertising to save money is like the man who stops the clock to save time.” /Thomas Jefferson, third president of the United States, 1801-1809

„Wer aufhört zu werben, um so Geld zu sparen, kann ebenso seine Uhr anhalten, um Zeit zu sparen.“ /Thomas Jefferson, dritter Präsident der Vereinigten Staaten von Amerika, 1801-1809

Wenn Ihnen die Zeit davon läuft, halten Sie dann Ihre Uhr an? Natürlich nicht! Trotzdem machen derzeit viele Firmen und Vereine keine Werbung mehr, da sie denken, es sich nicht mehr leisten zu können.

Wie kommt es, dass so viele Unternehmen Werbung machen, wenn alles gut läuft und sie es sich ohne weiteres finanziell leisten können? Wenn die Geschäfte etwas schlechter laufen und weniger Umsätze eingefahren werden, wird auch das Budget für Markting und Werbung eingeschränkt. Aber sollte es zu diesem Zeitpunkt nicht eher erweitert werden?

Wenn es der Wirtschaft schlechter geht, fahren viele Unternehmen – große und kleine – ihre Werbung herunter. Das bedeutet, wenn Sie jetzt werben, werden Sie eher wahrgenommen, da die Werbelandschaft nun nicht so überfüllt ist. Die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Werbemaßnahmen wahrgenommen werden, steigen also. Vielleicht haben Sie sogar Glück und Sie sind das einzige Unternehmen in einer Branche, das sich den Konsumenten zeigt. Das erleichtert Ihre Werbung natürlich ungemein.
Wenn Sie sich verstecken, wenn die Umsätze sinken, werden die Kunden Sie nicht mehr wahrnehmen und Ihre Umsätze gehen weiter in den Keller. Wenn sich Ihre Konkurrenten verstecken, dann ist genau der richtige Zeitpunkt für Sie, Werbung zu machen und zu zeigen, dass Sie für Ihre Kunden da sind!

Verschwendetes Geld für Werbung – Zitat von John Wanamaker

Die Hälfte des Geldes, das ich für Werbung ausgebe, ist verschwendet. Das Problem ist, ich weiß nicht, welche Hälfte. /John Wanamaker, US-amerikanischer Kaufmann

Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don’t know which half. /John Wanamaker, US merchant

Wissen Sie, welche Hälfte Ihrer Werbeausgaben für die Katz’ sind? Wie hoch sind Ihre Marketingausgaben und was bewirken Sie?