Werbung mit kleinem Budget: Präsentieren Sie sich mit Rollups und Displays

Wenn Sie sich als Verein oder Kleinunternehmen präsentieren wollen, empfehlen sich Roll-Ups. Diese sind günstiger als ganze Messestände, im Handumdrehen aufzubauen und können vielseitig verwendet werden.

Roll-Ups, Rollup-Banner oder Rollup-Displays sind nichts anderes als eine Art bedruckte Folie die in einem tragbaren Gehäuse steckt und in sekundenschnelle ausgerollt und mit Hilfe einer Stange an der Rückseite arretiert werden kann.

Sie können Ihre Rollups auf Messen und Märkten, in Schaufenstern oder auch im Eingangsbereich Ihres Unternehmens verwenden.

Eine günstige Größe haben Roll-Ups, die 2 m hoch und 85 cm breit sind. In dieser Größenordnung müssen Sie mit Preisen ab 80 Euro (inkl. Mehrwertsteuer und Versand) rechnen.
Zwar gibt es Qualitätsunterschiede bei den verschiedenen Roll-Ups und der Preisfantasie sind nach oben keine Grenzen gesetzt; jedoch sollten Sie daran denken, dass Rollups durch das ständige Auf- und Abbauen eine beschränkte Lebensdauer haben.

Sehr hochwertige Rollups haben einen Nachspann-Mechanismus, mit dem die Folie so gespannt werden kann, dass sie glatt ist und keine Falten wirft oder sich durchbiegt.

Wenn Sie Rollups benötigen, die besonders groß sind, schauen Sie sich nach etwas qualitativ hochwertigem um, ansonsten werden Sie damit keine Freude haben.

Gestaltung Ihrer Roll-Ups

Achten Sie darauf, dass die Schrift groß ist, so dass sie auch noch mit ein paar Metern Abstand lesbar ist. Es empfiehlt sich, eine Schriftgröße zwischen 35 und 65 pt zu wählen.

Ihre Fotos und Grafiken sollten relativ groß bzw. hochauflösend sein. Meist reicht es, wenn Fotos mit 72 dpi angelegt sind. Auf der Webseite des Druckshops finden Sie Angaben dazu, wie die Datei angelegt werden soll und ob 72 dpi ausreichend sind.

Vergessen Sie nicht, Ihren Firmennamen mit Logo (am besten oben drüber und etwas größer) anzugeben, sowie Ihre Adresse, Telefonnummer und Webseite.

Bei der Gestaltung sollten Sie das untere Drittel leer lassen bzw. nur mit Farbe füllen, statt mit wichtigem Text. Oftmals haben Sie einen Tisch, Prospektständer oder etwas Ähnliches davor stehen, so dass der unterste Teil des Roll-Ups nicht sichtbar ist.

13 Schritte zu mehr Facebook-Fans: Wie Sie noch mehr Facebook-Nutzer dazu bringen, Ihre Facebook-Seite zu mögen

Sie haben für Ihren Verein oder Ihr Unternehmen bereits eine Facebook-Seite erstellt und bereits einige Fans bzw. Anhänger? Um noch mehr Fans zu gewinnen, verbessern Sie zuerst Ihre Facebook-Seite und folgen Sie dann diesen 13 Schritten:

1. Aktualisieren Sie Ihre Seite regelmäßig.
2. Ihre Status-Updates sollten nicht zu lang sein.
3. Organisieren Sie Facebook-Aktivitäten für Ihre Fans.
4. Erstellen Sie Fotoalben auf Ihrer Facebook-Seite.
5. Verwenden Sie auch Apps von Drittanbietern, wie z.B.  Involver, Poll-App. Eine Sammlung von Facebook-Apps finden Sie auch auf der Seite von Penn Olson.
6. Kommunizieren Sie über Ihre Facebook-Seite. Dazu gehört auch das Beantworten von Kommentaren auf Ihrer Pinnwand.
7. Fragen Sie Ihre Facebook-Anhänger nach deren Meinung zu Produkten und Dienstleistungen.
8. Laden Sie Ihre Facebook-Anhänger dazu ein, neue Produkte zu testen.
9. Bringen Sie Links zu Facebook überall an: auf Ihrer Webseite, Ihrem Blog, Ihren Visitenkarten, Flyern, Broschüren, T-Shirts, auf Ihrem Fahrzeug, Briefbogen, Briefumschlägen, Produkten, Verpackungen, …
10. Fügen Sie ein Facebook-Banner auf Ihrer Webseite ein.
11. Erstellen Sie exklusive Inhalte nur für Facebook. Ihre Facebook-Seite hat damit einen besonderen Wert und Sie geben Nutzern einen Grund, um Ihrer Facebook-Seite beizutreten und mit ihrem Netzwerk zu teilen.
    Exklusive Inhalte können z.B. facebookspezifische Preisnachlässe sein. Hierbei sollten Sie bestimmte Rabattcodes verwenden, um Ihre Marketingbemühungen auf Facebook einfach nachverfolgen zu können.
    Sie können natürlich auch Ware nur an Ihre Facebook-Fans verschenken.
    Teilen Sie exklusive Geschichten oder Videos mit Ihren Facebook-Anhängern.
12. Bieten Sie Ihren Facebook-Anhängern ein einzigartiges Markenerlebnis. Zeigen Sie den Menschen z.B. etwas über Ihre Marke oder Ihr Unternehmen, was noch niemand zuvor gesehen hat. Sie können dies tun, indem Sie Produkte zeigen, die sich noch in der Entwicklung befinden und noch nicht im Verkauf erhältlich sind.
13. Schaffen Sie eine Community von Meinungsbildnern. Kommunizieren Sie mit den Menschen, die andere beeinflussen und bringen Sie sie dazu, allen von Ihrer Marke zu erzählen. Bedanken Sie sich bei den wichtigsten Akteuren für deren Support und bringen Sie sie dazu, über Sie zu reden.

Veröffentlichung Ihrer Pressemitteilungen im Internet II – Kostenlose Online-Presseportale

In welche der angegebenen Presseportale Sie Ihre Pressemitteilungen einstellen bleibt Ihnen überlassen. Sie werden vermutlich keine Zeit haben, Ihre Pressemitteilungen immer in allen Diensten hochzuladen. Deshalb sollten Sie einige Presseportale, die Ihnen zusagen, heraussuchen. Falls Sie zusätzliche Dienste benötigen, sollten Sie das natürlich ebenfalls bei Ihrer Auswahl berücksichtigen.

Einige Portale bieten sogar zusätzliche Dienste (Suchmaschinenoptimierung Ihrer Meldung, Versand per E-Mail an Abonnenten, Übermittlung an RSS-Verzeichnisse, Veröffentlichung bei Twitter, …) kostenlos an. Ziehen Sie auch dies in Betracht.
Je mehr der Presseportale Ihre Mitteilung veröffentlichen, desto besser sind Sie in Zukunft verlinkt. Zudem werden Sie so immer besser über die Suchmaschinen gefunden.
Für die Benutzung einiger Portale ist eine kostenlose Registrierung notwendig. Für andere müssen Sie nichts tun, außer Ihre Pressemitteilung dort einzustellen.

Hier können Sie kostenfrei Ihre Pressemitteilungen einstellen (sortiert nach eingestellten Meldungen – angefangen mit dem Presseportal, auf dem sich die meisten Meldungen finden):

• premiumpresse, Andy Langzettel: www.premium-presse.de
• PressBot, oak media GmbH: www.pressbot.net
• openPR UG&CO. KG: www.openpr.de
• prcenter.de, klickfaktor GmbH & Co. KG: www.prcenter.de
• Presse17, SMA Hans-Georg Albert: www.presse17.de
• Internet-Nachrichtenagentur, Mike Paßmann: www.inar.de
• One Journal, Michael Goldhoorn: www.onejournal.de
• Schlaunews, Maik Esser: www.schlaunews.de
• PresseAnzeiger, Sebastian Karpp: www.presseanzeiger.de
• PresseEcho.de, ashampoo GmbH&Co. KG: www.presseecho.de
• Offenes-Presseportal.de, Affective Internet Services: www.offenes-presseportal.de
• Dailynet.de, P&R – Petermann und Kiolbassa UG: www.dailynet.de
• Newsmax Medien GmbH: www.newsmax.de
• Firmen Presseportal, Mpromedia Webmarketing: www.firmen-presseportal.de
• Freie PresseMitteilungen & Freie News, Internet-Service COMPLEX Berlin: www.freie-pressemitteilungen.de
• fair-News.de, Klaus P. Lewohn: www.fair-news.de
• Online PR & Social Media News – Autorenportal, Art2Digital InterMedia: www.online-artikel.de
• OPENBROADCAST, marmato GmbH: www.openbroadcast.de
• Bund soziales Zentrum Deutschland e.V.: www.bszod.com
• Perspektive Mittelstand – Presseportal, novo per motio KG: www.perspektive-mittelstand.de
• Go-with-us.de, Meinolf Droste Web Production: www.go-with-us.de
• Pressekat.de, Silke Schön: www.pressekat.de
• open-news, Frank Murovec: www.open-news.de
• deutschepresse.de, P&R – Petermann und Kiolbassa UG: www.deutschepresse.de
• presse-kostenlos.de, Xentec Informationstechnik Robin Heilos: www.presse-kostenlos.de
• Open Business Network AG: www.open-business-network.com
• newsropa.de, Barthel&Marquardt GbR: www.newsropa.de
• Pressemitteilung.be, Marc Schulze: www.pressemitteilung.be
• News-Eintrag, TYPELOG – Internetdienstleistungen: www.news-eintrag.de
• NUPEPA, Michael Bödelt – Internetservices: www.nupepa.de
• OpenNewsCenter.de, Sidata Dennis Nissen: www.opennewscenter.de
• OPI – OnlinePresse.info: www.onlinepresse.info
• yourPR, Athoss Handels- und Dienstleistungs GbR: www.yourpr.de
• Tourismus-Marketing Bayerischer Wald: www.artikel-presse-news.de
• nordPR.de, TENNEMANN media GmbH: www.nordpr.de
• presseanfragen.com, Torsten Stieler: www.presseanfragen.com

Bei diesen kostenlosen Diensten ist unklar, wieviele Meldungen bereits eingestellt sind:

• Hersteller-Nachrichten, Mpromedia Webmarketing: www.hersteller-nachrichten.de
• PR-PRESSE.de, Robel Bilen: www.pr-presse.de
• Presse-Artikel.org, Harald Haase: www.presse-artikel.org
• Pressmap, AlpaxX GmbH& Co. KG: www.pressmap.de
• Pressemeldungorg, Adeos Media GmbH: www.pressemeldung.org
• prpress, Media Innovation GmbH: www.prpress.de
• PRPORT, Steffen Gottlieb: www.prport.de
• Prmitteilung, Bacher&Bühler Handels GbR: www.prmitteilung.de
• Pressemitteilung, Steffi Nitzpon: www.pressemitteilung.in
• Social Business Club, Alexander Dort: www.socialbc.de
• Reizkraft, Thomas Reif: www.reizkraft.com
• Pressezeiger, RM Online Vertriebs GmbH: www.pressezeiger.de
• propr24, Jens Gause: www.propr24.de

Diese kostenlosen Portale werden im Ausland betrieben (was aber nicht heißt, dass Sie deswegen besser oder schlechter, als die anderen Portale sind):

• PR-inside.com, Relevant Media GmbH, Österreich : www.pr-inside.de
• News4Press.com, Schweiz: www.news4press.com
• ptext.de, digi.ch GmbH, Schweiz: www.ptext.de
• PressWire, Dänemark: www.presswire.de
• firmenpresse, Layer Media Inc, Boston, USA: www.firmenpresse.de

PR/Öffentlichkeitsarbeit: Wie Sie es mit Ihrem Verein oder Ihrem Unternehmen in die Medien schaffen

In die Medien (Zeitungen, Radio, Fernsehen, …) schaffen Sie es mit interessanten Ereignissen bzw. Anlässen, wie z.B. ein Jubiläum, eine Produkteinführung, große Investitionen, Personalveränderungen.

Wenn keine Ereignisse vorhanden sind, müssen welche geschaffen werden. Veranstalten Sie z.B. einen Tag der offenen Tür oder halten Sie Vorträge. Sie können bestimmten Medien (z.B. Fachzeitschriften) Vorschläge für einen Fachartikel zu einem bestimmten Thema machen, als Experte/Expertin auftreten oder selbst einen Fachartikel schreiben. Eine weitere Möglichkeit, ist es Ihren Kunden etwas ganz besonderes zu bieten, wie z.B. eine Expertenhotline, ein kostenloses Buch oder auch ein Gewinnspiel.

Wichtig ist dabei, dass das Ereignis bzw. der Anlass interessant ist und die Aufmerksamkeit der Leser/Zuschauer weckt. Wenn Sie also eine Bäckerei in einer Stadt eröffnen, in der es schon hunderte gibt, wird das weder die Medien, noch die Zeitungsleser interessieren. Wenn Sie aber eine Bio-Bäckerei eröffnen, in der Leute auch ihr Brot selbst backen können, dann ist das etwas Nichtalltägliches, das die Medien sicherlich aufgreifen werden.
Veranstalten Sie Events in Kooperation mit anderen Unternehmen oder Organisationen. Gestalten Sie auf diese Art und Weise ungewöhnliche Veranstaltungen.

Achten Sie aber immer darauf, dass Ihre PR-Aktionen zu Ihrem Unternehmen/Verein passen.

Machen Sie nicht den Fehler, regionale und lokale Medien, wie Tageszeitungen zu unterschätzen. Viele Leute haben lokale Tageszeitungen abonniert – wegen dem Lokalteil. Lassen Sie also die lokale Presse ebenfalls wissen, was Sie als Unternehmen oder Verein so tun.

Mögliche Inhalte für Ihre Pressemitteilungen könnten die folgenden sein:

• Nachrichten über die Entwicklung von neuartigen, innovativen Produkten
• Nachrichten über die Entwicklung von Produkten für einen speziellen Anlass, wie z.B. WM-Würstchen
• Nachrichten, die schwerwiegende Folgen haben
• Ungewöhnliche Neuigkeiten, Nichtalltägliches
• Stellungnahmen oder Informationen zu einem aktuellen Thema, das viele Leute interessiert/angeht
• Nachrichten über Rekordversuche (z.B. das Bayerische Rote Kreuz, das an zwei Tagen 400 neue Blutspender/innen gewinnt)
• Die Beteiligten sind Personen der Öffentlichkeit
• Studienergebnisse, Testergebnisse, Marktübersichten
• Nachrichten, die einen Nutzen haben, wie z.B. Veranstaltungshinweise

Briefpapier – am besten professionell gedruckt auf Reyclingpapier

Als Unternehmen oder Verein und auch als Freiberufler sollten Sie sich immer Gedanken um Ihr Auftreten machen. Dies sollte möglichst professionell sein. Deshalb sollten Sie auf jeden Fall Briefpapier für Ihre Korrespondenzen verwenden. Sie sollten sich auch überlegen, Ihr Briefpapier professionell drucken zulassen.

Egal, ob Sie Ihr Briefpapier selbst drucken oder es drucken lassen, verwenden Sie dafür etwas besseres Papier. Die meisten Leute verwenden billiges Kopierpapier mit einer Stärke von 80g/m². Für einen professionellen Auftritt ist dies allerdings nicht unbedingt geeignet. Probieren Sie verschiedene Papiere aus – stellen Sie sicher, dass Sie eines auswählen, auf dem die Druckertinte von Tintenstrahldruckern nicht verläuft. Überlegen Sie sich, ein etwas dickeres Papier z.B. mit 90g/m² zu verwenden. Achten Sie aber darauf, dass Sie mit dem Gewicht des Papiers nicht die Gewichtsgrenze für normale Standardbriefe überschreiten. Ansonsten müssen Sie mehr Porto zahlen.

Es gibt mittlerweile auch sehr schöne (weiße) Papiere aus 100% Altpapier – damit können Sie aktiv zum Umweltschutz beitragen. Sollte Ihnen ein reines Altpapier nicht gefallen, können Sie stattdessen ein FSC-zertifiziertes Papier verwenden. Die Abkürzung FSC steht für Forest Stewardship Council. Rohstoffe für Papiere mit diesem Label stammen aus nachhaltiger Forstwirtschaft.

Wenn Sie eine größere Menge Briefpapier professionell drucken lassen, überlegen Sie sich, welche Informationen aktuell bleiben. Es macht z.B. wenig Sinn, eine Adresse aufzudrucken, die sich kurze Zeit später ändern wird.

Auch wenn der Druck einer höheren Auflage nur geringfügig teurer wird – lassen Sie sich nicht verführen zuviele Briefbogen zu drucken. Ansonsten haben Sie Jahre später noch Briefpapier, das Ihnen eigentlich schon lang nicht mehr gefällt.

Marketing für NPOs am Beispiel von Greenpeace – trotz aller Spontanität ist eine ausgearbeitete Strategie wichtig

Immer mehr Organisationen setzen auf social media, um auf sich aufmerksam zu machen. So auch, wie schon angesprochen, die NPO (non profit organization) Greenpeace.

Dabei nimmt sich die Organisation einen Konzern vor (Nestlé in der Vergangenheit, jetzt BP), der nicht so arbeitet, wie es wünschenswert wäre und geht massiv mit Aktionen in verschiedene Medien gegen die Arbeit des Konzerns vor.

Greenpeace verbindet auch in der neusten Kampagne gegen den Konzern BP social media sehr effektiv mit realen Aktionen – hauptsächlich Guerilla-Aktionen.

Greenpeace lässt derzeit Grafiker und andere Kreative das bisherige BP-Logo umgestalten und schreibt dazu einen Wettbewerb auf der Webseite aus.  Das Logo des Konzerns soll passend zu den dreckigen Geschäften des Konzerns umgestaltet werden. Die bislang eingereichten Logos sind alle überaus kreativ. So wird aus bp (british petroleum) z.B. beelzebub profits, broken pipe, pollution business, big profit – it’s never enough,  best practice, big problem, best pest, black poison,  black pest, british predator, big polluters, or bum peng. Auch verschiedenste Slogans entstanden, wie z.B. „bp – we oil the world“, “sbp – silent but deadly”, “not so slick actually – bp”, “bp – burn our planet”,  “bp – pb – planet breakup”, “children could run it better – probably”, “RIPBP”, “bp – united we drill”. Ein Blick in die Bildergalerie der eingereichten Arbeiten lohnt sich! Sollte BP also jemals an ein rebranding denken, wäre es ein Leichtes, aus dem Logo-Pool von Greenpeace zu schöpfen. Ob diese Logos dem Image des Konzerns jedoch gut tun, ist eher fragwürdig.

Währenddessen brachten Greenpeace-Aktivisten eine Flagge mit „BPs neuem Logo“ (bp – british polluters) an der Zentrale der Firma in London an. Youtube-Video:

In USA wurden vor ein paar Tagen Greenpeace-Aktivisten verhaftet, da Sie ein Schiff das Öl geladen hatte, mit öligen Nachrichten bemalten. Das sorgt immerhin für Schlagzeilen und lenkt den Blick auf das eigentliche Problem – die Ölkatastrophe.

Greenpeace tut wirklich alles, um auf BPs Machenschaften aufmerksam zu machen. Gleichzeitig macht die Organisation aber auch die Öffentlichkeit auf die eigentliche Problematik der Ölkatastrophe aufmerksam. Greenpeace ist derzeit mit Mitarbeitern, Wissenschaftlern und Ehrenamtlichen vor Ort am Golf von Mexico tätig, wo Wasserproben genommen werden und die Zerstörung durch die Ölkatastrophe dokumentiert wird.

Hinter all diesen Bemühungen von Greenpeace steckt vermutlich eine gut ausgearbeitete Strategie. Wie viele andere NPOs muss Greenpeace jedoch schnell auf aufkommende Probleme reagieren. Da besteht natürlich die Gefahr, dass die Strategie auf der Strecke beliebt, weil improvisiert werden muss.

Deshalb sollten NPOs eine grundsätzliche Strategie fertig ausgearbeitet haben, damit schnell reagiert werden kann. Die Strategie sollte möglichst viele (verschiedene) Medien umfassen: Guerilla-Aktionen, die im Internet dokumentiert und über social media verbreitet werden, sowie Mitmach-Aktionen, die ebenfalls online verbreitet werden können. Dann muss natürlich noch sichergestellt werden, dass die Zusammenarbeit zwischen Mitarbeitern und Ehrenamtlichen reibungslos funktioniert.