Kostengünstige Fotos für Ihre Werbemittel

Viele kleine Unternehmen und Vereine haben oftmals keine Mittel für Bildmaterial für Werbemittel, wie Flyer oder Webseiten. Fotos müssen jedoch nicht immer teuer sein.

Das Herunterladen von Fotos aus dem Internet, z.B. über Google Images wäre eine Möglichkeit, um kostenlos an Bildmaterial heranzukommen. Dabei müssen Sie allerdings beachten, dass diese Fotos urheberrechtlich geschützt sind und deshalb nicht auf Werbemitteln verwendet werden dürfen. Hinzu kommt, dass diese Fotos meistens für die Verwendung im Internet optimiert wurden und die Qualität daher meist nicht ausreicht, um sie professionell zu drucken.

Greifen Sie deshalb auf Fotoseiten zurück, die Ihnen Bildmaterial mit Nutzungslizenzen überlassen. Auf folgenden Seiten können Sie Bildmaterial kostengünstig Herunterladen: www.pixelio.de, www.freedigitalphotos.net, www.morguefile.com, www.imageafter.com, commons.wikimedia.org, www.photocase.com.

Bei der Verwendung fremder Bilder sollten Sie immer darauf achten, dass Sie eine Nutzungslizenz haben und die Fotos auch auf Printmaterial verwenden dürfen.

Oh Tannenbaum, wie grün sind deine Blätter – Greenwashing oder Weltretter?

Kurz vor Weihnachten scheint es bei grossen Unternehmen mehr denn je Trend zu sein, sich zu „vergrünen“.

Rechtzeitig zur Klimakonferenz in Kopenhagen stellten sich Unternehmen wie Coca Cola, Panasonic, RWE oder Siemens als grüne Retter dar. McDonald’s fügte die Farbe grün ins Firmenlogo ein, Walmart fordert in Zukunft von seinen Zulieferern Informationen zu Treibstoffverbrauch und Rohstoffgewinnung .

Aber wie ernst ist es den Unternehmen wirklich? Werden sie die Welt trotz gescheiterter Klimakonferenz retten? Oder ist das alles nur „Greenwashing“ – PR/Werbung, die darauf abzielt, den Unternehmen ein ökologisches Image zu verleihen?

Wir dürfen darauf hoffen, dass wenigstens ein bisschen Wahrheit hinter den teuren, grossangelegten Werbekampagnen steckt.

Doch wieviel Greenwashing vertragen Konsumenten? Werden diese Firmen von Konsumenten überhaupt noch ernst genommen, wenn so viele Unternehmen auf einmal „grün“ handeln?

Eine gute Informationsquelle um herauszufinden, welche Kampagnen reine Marketingtricks sind und welche Unternehmen tatsächlich etwas für das Klima und die Umwelt tun ist z.B. der Blog www.klima-luegendetektor.de von Toralf Staud. Auch die Website www.greenwashingindex.com gibt Aufschluss darüber, welche Firmen wirklich die Welt retten.

Weitere Infos zum Thema Greenwashing finden Sie auf der Website des BUND Regionalverband Südlicher Oberrhein: http://vorort.bund.net/suedlicher-oberrhein/idx-greenwash.html.

Start Ihrer Marketing-Kampagne

Das Marketing-Budget kleiner Unternehmen ist normalerweise nicht besonders groß – oder gar nicht vorhanden. Deshalb müssen Sie kreativer werden, wenn es um die Vermarktung Ihrer Firma geht.

Sie können Ihre Marketing-Kampagne folgendermassen starten:

• Fragen Sie Ihre Zulieferer oder Partner, ob Sie mit Ihnen gemeinsam inserieren/Werbung machen.
• Nehmen Sie sich die Zeit, um bestehenden Kunden Empfehlungen und Kaufimpulse zu senden.
• Denken Sie darüber nach, sich der lokalen/regionalen Presse vorzustellen – eventuell als Experte auf Ihrem Fachgebiet.
• Laden Sie Leute zu Ihrem Unternehmen ein. Gibt es vielleicht ein Konzert in Ihrer Stadt, für das Sie Karten abgeben wollen? Das könnte Ihnen kostenlose Radiowerbung verschaffen.

Denken Sie bei allen Marketing-Ausgaben daran, Ihre Bemühungen in Sachen Marketing zu messen. So können Sie z.B. Ihre Werbeanzeigen codieren oder Ihre neuen Kunden fragen, wo sie von Ihnen gehört haben. Dadurch erfahren Sie, welche Bemühungen funktionieren und welche überflüssig sind und sie so durch besser funktionierende ersetzen.

Bedeutung des Marketing – Zitat von David Packard

„Marketing ist viel zu wichtig, um es der Marketingabteilung zu überlassen.“ /David Packard (Mitgründer von Hewlett-Packard)

„Marketing is too important to be left to the marketing department.“ /David Packard (Co-founder of Hewlett-Packard)

Dieses Zitat vom Mitgründer der Firma Hewlett-Packard ist nur teilweise richtig.
Heute gibt es viele Firmen, die Produkte anbieten, die sich fast nicht voneinander unterscheiden. Daher ist es wichtig, wie die Kunden das Produkt wahrnehmen. Die Wahrnehmung lässt sich mit der richtigen Marketingstrategie, sowie der Umsetzung dieser Strategie beeinflussen. Diese Strategie sollte das Managment der Firma gemeinsam mit den Marketingexperten (intern oder auch extern) festlegen. Dabei sollte allerdings beachtet werden, dass die Umsetzung der festgelegten Strategie hauptsächlich von Marketingexperten durchgeführt wird. Marketing ist zu kompliziert für Manager, die wenig Erfahrung damit haben.